Les agences de publicité s’occupent de la création, de la planification et de la production de campagnes publicitaires. Leurs origines sont anciennes et elles ont évolué et élargi leurs fonctions au fil du temps. C’est au XIXe siècle que les agences de publicité sont apparues. Elles ont évolué au fil du temps et, aujourd’hui, elles s’étendent souvent à une gamme de services de communication intégrés. C’est pourquoi on entend souvent parler d’« agence de marketing ». Quoi qu’il en soit, leur objectif reste le même : promouvoir des marques, des entreprises et des produits par le biais de divers canaux. De la presse aux médias sociaux, de la télévision aux sites web. Mais comment se fait la publicité et quelles sont les autres activités des meilleures agences dans ce domaine ?

Agences de publicité : définition et champ d’application

Les agences de publicité (ou régies publicitaires) sont différents types d’entreprises ou de personnes morales engagées dans la création, la planification, la production et le placement de campagnes publicitaires. Aujourd’hui, elles sont spécialisées dans la communication intégrée et offrent une gamme de services à leurs clients. Ceux-ci comprennent la planification média, les études de marché, le marketing web, la planification d’évènements, la gestion des relations publiques, la production de vidéos et la planification de campagnes sur les médias sociaux.

Certaines agences proposent des services plus spécialisés à leurs clients, tels que le marketing direct, la conception de communication et l’identité de marque. Aujourd’hui, les frontières entre la publicité et le marketing sont de plus en plus floues, les agences et les agences web gérant un large éventail de communications en mettant l’accent sur le marketing numérique, ce qui est de plus en plus courant. Toutefois, il est également possible de trouver des agences spécialisées dans la production publicitaire. Pensez aux publicités les plus célèbres et les plus « classiques », aux slogans télévisés authentiques, aux formats plus innovants qui utilisent le web et les dernières technologies ou qui intègrent intelligemment les dimensions hors ligne et en ligne.

Dans le cas de l’agence de publicité Peradotto à Nice, elle mise sur une expérience de plus de 50 ans pour répondre aux attentes d’une clientèle diversifiée. C’est pourquoi elle propose une grande variété de prestations comprenant :

• Les enseignes, les drapeaux, les banderoles, les bâches,
• Les kakemonos, les toiles, les décors, les adhésifs,
• La décoration véhicule, les impressions numériques grands formats, la décoration vitrine,
• Les affiches, les PLV, les affichages dynamiques, etc.

Pour obtenir plus d’informations ou demander un devis, ses bureaux sont ouverts au 12, Chemin de Saquier, 06200 Nice. Vous pouvez aussi joindre ses conseillers au 04 93 29 91 62.

Comment les agences de publicité travaillent-elles ?

Les agences de publicité travaillent traditionnellement avec les médias classiques, tels que la télévision, la radio, les journaux, les panneaux d’affichage et les films. Ce secteur est connu sous le nom de « Above the Line ». Ce terme s’oppose à « below the line », qui fait référence à la vente directe, au télémarketing, à la promotion sur le web, au mailing, aux relations publiques et au sponsoring. Comme mentionné ci-dessus, la publicité est souvent appelée agence de communication, car la publicité n’est qu’un des services offerts par ces entreprises. Certaines entreprises se spécialisent dans les agences de publicité, tandis que d’autres se spécialisent dans les agences de communication. Toutefois, il est plus courant de trouver une seule agence de communication intégrée qui s’occupe des deux activités.

Aujourd’hui, la publicité n’est qu’un élément d’un plan marketing plus large et bien défini. Et dans la plupart des cas, elle est comprise dans le contexte plus large des activités promotionnelles, qui déterminent le positionnement de la marque, la visibilité, les relations avec les clients et leur fidélité. En d’autres termes, les messages publicitaires en tant que produit unique sont beaucoup moins courants qu’auparavant. En outre, l’avènement d’Internet a entraîné des changements significatifs dans le monde de la publicité. Les entreprises du secteur ont dû développer leurs compétences et se réinventer dans le monde du web et des médias sociaux. Certaines agences se spécialisent désormais dans la publicité numérique, car elle offre plus d’opportunités, est plus efficace et directe, et est plus personnalisable. Tout cela peut être réalisé à un coût bien inférieur à celui d’une publicité télévisée ou d’une page de journal.